Le luxe au service des sans abris

Une campagne atypique et audacieuse

Voilà une campagne de sensibilisation qui ne manquera de faire réagir ! Initiée par l’association Aurore, consacrée à l’aide aux personnes sans domicile fixe, elle se présente sous la forme de plusieurs affiches montrant des personnes dormant dans la rue, dans des conditions difficiles et insalubres. Sur les photos ont été inscrits des détournements des noms et les typographies de plusieurs marques de mode françaises parmi les plus prestigieuses : Yves Saint Laurent devient ainsi Yves Sans Logement, Jean-Paul Gaultier s’inscrit en tant que Jean-Paul Galère et Christian Dior se mute en Christian Dehors.

Un but un brin provocateur au service des plus démunis

Si l’on peut être interloqué par les jeux de mots qui ont davantage vocation à bousculer qu’à faire sourire, l’association, bien consciente du caractère décalé de sa campagne, a choisi de confronter le luxe avec la précarité la plus dure non dans le but de culpabiliser l’opinion public, mais de sensibiliser et de pousser à la réflexion. En utilisant la notoriété de ces enseignes phares du haut-de-gamme, Aurore espère attirer l’attention et susciter de vraies interrogations sur l’aide aux nécessiteux, notamment avec son slogan fort : « Ayant l’élégance d’aider ceux qui n’ont rien ».